Arcor invierte y va de la barrita al plato de cereales

La empresa alimenticia Arcor anunció la concreción de una inversión de $10 millones, al oficializar su ingreso al negocio de los cereales para el desayuno.

 

 

 por Télam, Clarín y El Cronista.com

 

El negocio de los cereales en la Argentina mueve $360 millones anuales y el objetivo de Arcor es incrementar de manera sensible el nivel de consumo que existe en el país de este tipo de productos.

Hasta ahora, cinco eran las empresas que se repartían una torta que anualmente nueve $ 360 millones: Pepsico con su controlada Quaker; Kellog’s; Nestlé; Granix, propiedad de un grupo religioso adventista, y Granja Tres Arroyos.

Entre las cinco generan un volumen de 12.600 toneladas de cereales por año y abastecen a miles de clientes que consumen 300 gramos per cápita cada 12 meses, contra los 500 gramos de Brasil; 1,6 kilos de Chile o los 800 gramos de Perú.


En Irlanda se consumen anualmente ocho kilos de cereales por persona; en Inglaterra, seis kilos; en Estados Unidos, cuatro kilos, mientras que en Argentina la ingesta es de sólo 300 gramos promedio por habitante.

Arcor es una compañía alimenticia con cuatro unidades de negocios: alimentos, -como mermeladas, conservas, jugos, polenta-; chocolates; golosinas y galletitas, pan dulce, alfajores, budines y cereales. Esta última división, de la marca Bagley, es 51% de Arcor y 41% de la francesa Danone.

"Aspiramos a llegar a liderar el mercado de cereales y en tres años duplicar el consumo per cápita y que de 300 gramos por habitante llegue a 600 gramos por persona", dijo el gerente de negocios de Bagley, Andrés Kroyer, en un encuentro con la prensa.

Para el lanzamiento de los cereales, la empresa usará sus marcas más conocidas y los dividirá en siete productos: copos de maíz Cereal Mix; copos azucarados Arcor; granola tradicional Cereal Mix; granola con pasas Cereal Mix; cereal Cindor; cereal Mogul y Ser fibras.

Todos tendrán dos presentaciones de 200 a 400 gramos y sus precios oscilarán entre los $ 5 y los $ 25, como el resto del mercado. Y según Kroyer, los principales consumidores de cereales en la Argentina son los niños y sus madres en un 65%; mientras que el 35% restante lo constituyen jóvenes adultos, principalmente mujeres, que adquirieron esta costumbre por cuestiones de salud y por estética.

Ejecutivos de Arcor presentan la nueva línea de cereales con marcas reconocidas como Mogul, Cindor y Cereal Mix.

En los últimos seis años el segmento de cereales creció 45% y Arcor "asumió el desafío" de lanzarse en la comercialización de un producto "saludable y nutritivo", explicaron sus responsables.

Los principales consumidores de cereales en la Argentina son los niños y sus madres en un 65%, mientras que el 35% restante lo constituyen jóvenes adultos, principalmente mujeres, que lo hacen por cuestiones de salud y estética.

Los productos que comercializará Arcor van a ser elaborados por encargo por la firma proveedora Kerry, de origen irlandés, afincada en la localidad bonaerense de Luján, que ya producía insumos para las barras de cereal de la marca.

Al preguntársele cómo va el consumo de galletitas en el país, calculado en cerca de 12 kilos por persona por año, Kroyer dijo que es "fuerte" y que este año las que cuestan entre dos y cuatro pesos, crecieron en volumen de ventas entre un 4 y 5 por ciento en comparación al año anterior.

La estructura con la cual Arcor ingresa a este segmento es la de Bagley Latinoamérica, una sociedad con el grupo Danone, de la cual la alimenticia de la familia Pagani controla el 51% del mercado, además de tener a cargo el gerenciamiento. De hecho, Cíndor y Ser son marcas que Danone cedió bajo licencia para que Arcor las use en este nuevo nicho de negocios.

Bagley posee siete plantas en la región de las cuales cuatro están en la Argentina; es líder en galletitas en el país; el año pasado generó ventas por u$s 861 millones y 4.000 empleados.

Fuente: MDZ Online